A Adidas começará a vender alguns dos tênis Yeezy, de sua extinta parceria com o rapper Kanye West, no final de maio, informou a empresa nesta sexta-feira, e planeja doar os lucros para organizações selecionadas que combatem o racismo e o ódio.
A notícia dá início aos planos inicialmente delineados na semana passada e segue a decisão da empresa de cortar relações com West devido a comentários antissemitas feitos por ele no ano passado, deixando a fabricante alemã de artigos esportivos com um estoque de tênis da marca Yeezy no valor de 1,2 bilhão de euros.
A venda inicial de alguns dos tênis marca a primeira vez que os produtos estão disponíveis para os clientes desde que a empresa encerrou a parceria com West em outubro de 2022.
O valor dos tênis Yeezy no mercado de revenda disparou desde que a Adidas parou de produzi-los, com alguns modelos mais do que dobrando de preço.
Embora a venda anunciada na sexta-feira possa ser seguida por lançamentos subsequentes de estoques da marca, nenhuma decisão foi tomada até o momento, disse a Adidas, acrescentando que a mudança não teve impacto imediato nas perspectivas do grupo para 2023.
“Acreditamos que esta é a melhor solução, pois respeita os designs criados e os calçados produzidos, funciona para nosso pessoal, resolve um problema de estoque e terá um impacto positivo em nossas comunidades”, disse o presidente-executivo Bjoern Gulden.
“Não há lugar no esporte ou na sociedade para qualquer tipo de ódio e continuamos comprometidos em lutar contra isso.”
Entre outros, os destinatários planejados dos recursos incluem a Liga Antidifamação (ADL) e o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, disse a empresa.
Ação coletiva
No começo de maio, um grupo de acionistas da Adidas entrou com uma ação coletiva contra a empresa afirmando que a companhia deveria ter ‘pensado melhor’ antes de fazer uma parceria com alguém conhecido por suas polêmicas.
A estratégia da companhia de fazer parcerias com outros artistas também foi colocada em xeque depois que a coleção lançada em conjunto com a cantora Beyoncé, Ivy Park, rendeu um prejuízo de R$ 1 bilhão.
(Com infomrações da Agência Reuters)
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